【原创】“呼之欲出”的节能门窗时代（三）

发布时间：2010-06-24

作者：21世纪门窗幕墙网评论员   丁俊

碎片市场，节能门窗时代“英雄”在哪里？
    中国门窗市场存在着企业规模小、企业数量多、市场乱的重要特点，是一个典型的“碎片市场”。这样一个年产值1800亿-2000亿巨量市场里面，门窗企业规模做到5亿的都凤毛麟角，专注于节能门窗领域发展的大企业更是少之又少。对建筑门窗行业的未来发展来看，这样的发展态势是极为不利的。
    国家有关部门、相关协会对建筑节能的大力推广以及社会对门窗节能的越来越重视，未来将极大促进节能门窗产业的快速发展，一个新的节能门窗时代“呼之欲出”。
    时势造英雄，英雄造时势。社会的节能时势即将形成，但是很遗憾的是我们在门窗产业却迟迟看不到英雄的出现。我们门窗企业的老板、创业者都较安于本分，在推动产业升级、技术创新、产品研发、实验检测力度上偏小，行业里面很少有企业去为节能门窗、为这个即将到来的节能时代摇旗呐喊！
    行业发展大势期待“英雄”的出现。特别是未来随着房地产行业整合效应加剧，前十名房地产商占据相应市场比例越来越大，万科已经在向千亿规模发起冲击，未来像万科这样体量越来越大的房地产商将越来越多，规模效应越来越明显，当它达到一定的规模后，与合作客户的要求越来越倾向讲究门当户对，随着节能门窗时代的来临，这些企业非常希望与规模大、信誉有保证的节能门窗厂合作。现在大规模的房地产商已经越来越多了，但却始终没有与之相匹配的大规模节能门窗厂。
    谁来争当英雄？谁来推动这个时代，去整合这个“碎片市场”？在中国建筑门窗这样一个竞争激烈的“碎片市场”，如果是小门窗厂为了生存疲于奔命于市场，没有资本或没有实力去推动节能门窗发展趋势，可以理解。但是我们这些有志于成为中国门窗行业“英雄”的大企业，在看到节能门窗发展的大时势后，就应该加大节能门窗研发投入，加大新产品的开发力度，建立实验室，提升实验检测水平，多做样板工程，借助媒体的力量加大节能技术的宣传推广力度，去唤起公众和各相关方面对这个节能门窗的关注和重视，为节能门窗时代的来临与发展去推波助澜。最终实现产业升级与整合。
    “碎片市场”发展到最后的结局是什么？就是最终会整合出一两个或是两三个大的巨头出来控制市场格局，大的非常大。比如航空领域，我们都知道波音和空客，但是你知道第三名的企业是谁吗？可乐饮料行业也是，我们知道最大的企业是可口可乐与百事可乐，但你知道第三的可乐饮料是谁吗？并且我们也不太关心。
    当行业出现一两个整合者，其规模效应不仅仅体现在提升企业自身影响力、抗风险能力与能量，更重要是这种规模效应在产业发展中能起到一种标杆作用，在行业中能形成效仿，这种被学习、效仿的作用将加快产业升级的速度，带动整个产业加速整合加速发展，大大提升整个产业的影响力。
    在如今这个“碎片市场”中，门窗企业规模做到5亿的都凤毛麟角，5个亿，我们的企业能做什么？能大量投入像旭格等先进门窗企业一样做研发吗？能花费大量成本去建实验室吗？能加大力度去做节能技术与产品的宣传推广吗？能完成产业升级吗？这样的发展态势显然是不正常的。
    借助节能门窗时代来临的契机，如果我们门窗行业还迟迟没有整合者，没有大企业的出现，没有标杆的出现，这个产业就几乎不可能上升到一个新的台阶，难以完成产业升级。
    幕墙行业的整合效应就是很好的范例，5年前的中国幕墙行业也是一个典型的“碎片市场”， 企业规模小、数量多、市场乱，前十名企业规模都差不多，在市场上也是势均力敌的。仅仅5年时间，远大与江河借助中国制造业国际化的趋势就完全拉开了与其它企业的差距。他们完成整合的同时也极大的提升与促进了整个幕墙产业升级与发展。
    在这个典型的“碎片市场”，如果我们的企业顺着这样一个时代趋势去推波助澜，摇旗呐喊，借助国家、相关协会对建筑节能的大力推广以及国际社会对门窗节能普遍越来越重视的契机深耕节能门窗产业。当上游产业规模效应越来越明显的时候，会对整个产业链形成一个很大的拉动力，市场会呼唤大的节能门窗企业的出现，随着节能大时代的来临，这是不是我们门窗企业完成整合的跳板呢？是不是能通过节能门窗时代这个跳板形成二三十亿、三四十亿的企业规模呢？标杆企业的出现将加速节能门窗产业的发展，把我们门窗产业的发展拉向一个新的高度。

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节能门窗大势下建立新的“游戏规则”促长远发展
    节能门窗蕴藏的商业机会难以估量。每年5亿平方米新增量以及110亿平方米的既有建筑门窗改造市场。其中，95%以上都是高耗能建筑(能耗比同等气候条件下的发达国家高2倍)。全部更换为节能门窗的话，中国节能门窗蕴藏着总量超万亿元的商业机会。
    节能门窗产品复杂多变，由成千上万种部件组成，在欧美发达国家，早已形成密集型产业集群，国际市场交易活跃。中国崛起的巨大市场，对欧美具有强大的吸引力。以德国为代表的世界最先进的各种高尖端的门窗设备、成千上万种原材料、琳琅满目的高端产成品、独具特色的个性化系统设计等都想尽快进入中国市场。
    外有国际巨头的觊觎，内面临同业的激烈竞争。节能门窗时代市场庞大，但竞争也同样非常激烈。节能玻璃时代步伐越来越紧迫的时候，在这个新的竞争平台，我们门窗企业如果还在与一些小竞争对手在一线市场上纠缠厮杀，没有利用节能门窗较高的技术壁垒，进入门槛、研发创新能力门槛去建立新的“游戏规则”这是我们感到遗憾的，大家历来忙于在低层次厮杀，这或许就是中国至今没有出现一个大规模门窗厂的重要原因。幕墙行业也有一个值得我们警惕例子：远大与江河虽然在规模上与其他竞争对手拉开了差距，但在工程竞争平台上大家的差距并不明显。在规模上拉开与其他竞争对手差距后两家领先企业疲于互相厮杀，并没有联手通过管理、技术、研发、运营构建起一种大企业共同的优势竞争平台，提高行业竞争门槛，在面对一些无处不在且极度灵活的小公司竞争是这两家公司还是稍显尴尬。
    在节能门窗领域，节能门窗技术要求高，材料要求严格，需要做一些节能实验、认证等，进入技术壁垒相对较高，进入门槛设置相对较高，中小型企业一般难以进入，节能时代的来临正是我们一线企业建立新的竞争平台，建立新的游戏规则的大好时机，亦是拉大与其他中小型企业差距的重要契机。

    节能门窗时代即将到来，非常希望来自国家相关部门、协会以及社会各界的力量共同呼吁，加快中国节能门窗发展的步伐，提高节能门窗的认识，加快行业的整合，呼唤一个能把我们门窗产业拉向一个新的高度，带入一个新的领域的标杆企业成长起来，从而加快中国建筑门窗业整体发展的进程。

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