行业资讯>>第110期

                            品牌推广，从广告语开始
                                 本刊评论员/文

    品牌推广，从广告语开始！
    品牌推广是一个很时髦的舶来词汇。每一个企业都希望自家的品牌附加值在消费者心中增值。品牌价值是一种无形的资产，是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。如何快速增值，使品牌价值最化，仁者见仁智者见智，每一个企业推广部门都会有所侧重。电视高空轰炸，纸媒陆地推进，新媒体网络跟进，现如今这三种海陆空推广模式百试不爽。品牌推广必须得有所侧重，相关企业一般会根据推广费用预算，采取三种推广模式搭配进行推广。当然，品牌推广还得有所载体，广告语就是一个不错的载体。

    广告语简言之，就是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。当今越来越多的企业已经认识到广告语在企业及产品推广中的重要作用，而不惜下重金向大众征集企业或产品主题语。广告是营销的手段，而广告语是广告的灵魂与血脉。“天高几许问真龙”，大气磅礴，是真龙集团针对某款高档产品推出的主打宣传语。“一品黄山，天高云淡”，凝练唯美，是黄山品牌推广的巅峰之作。“品质改变世界”，凸显了三一重工企业的决心，而“把春天带回家”，则是春天门业主打家庭温馨牌的得意之作。同样，“用心为你做”，很感性，突出了新多安全门的诚心与善意。

    企业品牌带着广告语搭乘媒体“顺风车”是一个不错的品牌营销途径。“便捷时尚新生活——坚朗智能指纹锁。”这是2010年度坚朗公司针对主推产品的市场定位，在凤凰卫视中文台“时事直通车”前面，主推的公司产品广告语。该广告语凝练而富含美感，契合了坚朗产品定位高端，定位高端媒体的企业形象。

    不怕不知道，就怕巷子深，“酒香也怕巷子深”的时代早已到来。倘若你足够细心，你会发现现如今很多企业开始打感性牌。企业现在卖的不仅仅是产品，更是一种企业形象。五粮液，白酒行业的大亨，在高端媒体（如央视）投入了色香味俱全给人视觉享受的形象片。竹林、美景、丽人，“爱如春潮滚滚来，香醉人间五千年。”五粮液旗下品牌“五粮春”以 清新醉人的形象打动了观者，也就很容易在观者心中留下印象。有人会认为这个广告的主题不够突出，但是我们应该清楚，真正的宣传片不仅仅是在卖产品，更是在卖品味，卖生活！而“卖品味，卖生活”的背后则是五粮液集团重拳出击秀出产品高端的品牌形象。这种润物无声的推广模式一般是产品定位高端的企业所热衷的。通过一个高端广告，可以拉动旗下一些列品牌的推广，五粮液的品牌推广成功之处就在这一点。

    广告语，看起来很简单的几个字，却是创意文化的点睛之笔。一个宣传片的成败，广告语的作用不言而喻。如果说产品是企业对外的资本，那么广告语是企业的对外眼睛。这双眼睛是否明眸动人，就看广告策划人员对产品特质、对企业形象把握以及对消费者心态的拿捏程度了。“知己知彼，方能百战不殆”，就是这个道理。

    品牌推广，从心起航！如果企业（产品）广告能做到感性，邻家小妹一样娓娓道来，而不是单存直白的品质吆喝，那么这则广告做的就成功了！如果再搭配一句契合的主题语，那么这则广告就如虎添翼了。

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