五金品牌尝试旗舰店体验营销模式

发布时间：2010-09-01

      在社会飞速发展的今天，随着物质的不断丰富，人们的生活方式也在不断演变，使得曾经以实用性为基本点的五金工具，其功能与价值也大大提升，已经和时尚、潮流等紧密联系在一起，成为人们精神领域内不可分割的一部分。特别是近两年，随着国外五金工具品牌的大量涌入，国产自有五金工具品牌的崛起与繁荣，五金市场的竞争更趋白热化，各品牌之间所采用的手段也是日新月异，花样百出，已经从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。

    在这种情况下，五金品牌旗舰店应运而生，并以锐不可挡之势在市场掀起波澜。旗舰店以概念性的店面装修，个性化的产品陈列，宽敞舒适的购物环境以及周到细致的导购服务，已经融进人们的购物方式，影响到人们观念与生活方式的变化。五金品牌旗舰店营销模式跳出了单纯的价格竞争态势，已在国内各大城市呈现兵临城下的格局。

    实际上，像“旗舰店”式的体验营销模式对于国内外五金生产企业来说，都是一次全新的尝试，他们都希望通过发展旗舰店模式以及网络信息专用平台等，联合打造真正意义上的五金行业的连锁王国。

    一个个大市场的涌现，既体现了目前专业市场越来越朝规模化方向发展的趋势，同时也表明了五金行业在中国良好的发展前景。而与全国其他城市的五金市场相比，新南马路五金城无论从历史、区位都具有更大的优势。

    作为全国重要的工业城市和北方的区位中心，天津的五金商业天生有着对周边区域的辐射优势，尤其是南马路五金城更因其逾百年的发展历史，成为华北地区最早建立和最具影响力的五金交易市场，其产品门类之多、商家之集中，都堪称“华北五金第一城”，多年来承载着对周边城市五金机电产品的中转和集散，承担了环渤海地区70%以上的市场销量，其年均市场销售额将近100亿元。

    据了解，新南马路五金城将在政府十一五计划实施过程中完成大跨越，成为北方地区首个集交易、展示、信息交流、仓储、配送、货运以及金融结算等功能于一体五金机电专业交易市场，今年年底，新南马路五金城“五金天下网”将正式上线运营，作为北方五金机电的门户网站，这一网站的运营将为广大厂商、经销商、采购商提供一个更加开放的交易平台。

    对于生产商来说，有了这样一个高水平的营销平台，可以消除单一依靠经销商模式在品牌价值上带来的无形浪费和破坏。通过一个平台，把一群分散销售的企业集合在一起，其推广成本、交易成本、物流成本、品牌效应都会迸发出一种意向不到的效应。生产企业可以通过这样纵向和横向的联合，实现产业的规模集聚效应，以集群的形式联合商业平台，进行品牌集中展示和销售，从而打造产业品牌合力。

    新南马路五金旗舰店的体验营销模式，为中国五金工具品牌的发展带来新的思路。我们期待中国五金工具品牌旗舰店营销时代的到来。

来源：中国建材第一网

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